Threads: Neue Wege im digi­ta­len Mar­ke­ting

Kürz­lich haben wir uns im Rah­men eines inter­nen Inno­va­ti­on Sum­mits inten­siv mit “Threads” aus­ein­an­der­ge­setzt, einer viel­ver­spre­chen­den neu­en Platt­form im Bereich des Social Media Mar­ke­tings. Threads bie­tet Unter­neh­men eine inno­va­ti­ve Mög­lich­keit, ihre Ziel­grup­pen zu errei­chen und zu bin­den. Hier tei­len wir die wich­tig­sten Erkennt­nis­se und Anwen­dungs­mög­lich­kei­ten von Threads.

Was ist Threads?

Threads ist eine Social Media Platt­form, ent­wickelt von Meta, die sich auf text­ba­sier­te Dis­kus­sio­nen und Com­mu­ni­ty-Buil­ding fokus­siert. Im Gegen­satz zu ande­ren sozia­len Netz­wer­ken, die oft visu­el­le Inhal­te prio­ri­sie­ren, legt Threads den Schwer­punkt auf kur­ze, prä­gnan­te Text­bei­trä­ge und struk­tu­rier­te Dis­kus­si­ons­fä­den.

Den­noch kön­nen auch Bil­der und Vide­os auf der Platt­form geteilt wer­den. Es bleibt abzu­war­ten, ob die Mehr­heit der Posts auch in Zukunft Text­bei­trä­ge sein wer­den, oder ob sich der Trend auf Threads hin zu Video- und Bild­bei­trä­gen ver­schie­ben wird.

Backend-Infra­struk­tur:

Threads nutzt robu­ste Daten­ban­ken zur Spei­che­rung und Ver­wal­tung von Nut­zer- und Inhalts­da­ten. Die Algo­rith­men der Platt­form ana­ly­sie­ren kon­ti­nu­ier­lich das Nut­zer­ver­hal­ten und die Inter­es­sen der Nut­zen­den, um per­so­na­li­sier­te Emp­feh­lun­gen und Inhal­te bereit­zu­stel­len.
Schnitt­stel­len (APIs) ermög­li­chen die Inte­gra­ti­on mit ande­ren Platt­for­men und Dien­sten, was eine naht­lo­se Ver­bin­dung und Daten­über­tra­gung erlaubt.

Bei­spie­le für Inte­gra­tio­nen:

Insta­gram: Threads ist eng mit Insta­gram ver­knüpft, sodass Nut­zer ihre Insta­gram-Kon­ten ver­bin­den und Fol­lower sowie Netz­wer­ke direkt impor­tie­ren kön­nen. Die­se Inte­gra­ti­on umfasst auch die Mög­lich­keit, Insta­gram Sto­ries und Posts direkt auf Threads zu tei­len, was die Reich­wei­te und Inter­ak­ti­vi­tät erhöht.

Quick Share Fea­ture: Die­se Funk­ti­on ermög­licht das schnel­le Tei­len von Inhal­ten aus ande­ren sozia­len Netz­wer­ken und Apps wie Face­book, Twit­ter, Insta­gram und Snap­chat direkt auf Threads. Dadurch kön­nen Nut­zen­de Inhal­te platt­form­über­grei­fend tei­len und so ihre Reich­wei­te maxi­mie­ren.

Mode­ra­ti­ons­werk­zeu­ge:

Threads bie­tet eine Rei­he von Mode­ra­ti­ons­werk­zeu­gen, um die Qua­li­tät der Dis­kus­sio­nen auf­recht­zu­er­hal­ten. Die Platt­form nutzt auto­ma­ti­sche Erken­nungs­sy­ste­me, die auf Algo­rith­men basie­ren, um unan­ge­mes­se­ne Inhal­te zu iden­ti­fi­zie­ren und zu ent­fer­nen. Zudem kön­nen Com­mu­ni­ty-Mode­ra­to­ren Bei­trä­ge manu­ell über­prü­fen und ent­spre­chen­de Mass­nah­men ergrei­fen. Nut­zer haben eben­falls die Mög­lich­keit, pro­ble­ma­ti­sche Inhal­te zu mel­den, die dann von Mode­ra­to­ren über­prüft wer­den.

Wer nutzt Threads bereits für Mar­ke­ting?

Wäh­rend des Sum­mits haben wir eini­ge inspi­rie­ren­de Bei­spie­le genau­er unter die Lupe genom­men.

Nike: Nutzt Threads für exklu­si­ve Snea­k­er-Pre­views, die hohe Enga­ge­ment-Raten erzie­len.

Star­bucks: Orga­ni­siert Q&A‑Sessions mit Bari­stas, um die Kun­den­bin­dung zu stär­ken und direk­te Inter­ak­tio­nen zu för­dern.

Roger Fede­rer: Teilt per­sön­li­che Ein­blicke und behind-the-sce­nes Mate­ri­al, um eine enga­gier­te Com­mu­ni­ty auf­zu­bau­en.

Die­se Bei­spie­le zei­gen, wie viel­fäl­tig und effek­tiv Threads im Mar­ke­ting ein­ge­setzt wer­den kann.

Mar­ke­ting-Poten­ti­al durch Threads

1. Com­mu­ni­ty-Buil­ding: Threads bie­tet eine her­vor­ra­gen­de Platt­form, um enge­re Bezie­hun­gen zur Ziel­grup­pe auf­zu­bau­en. Durch regel­mä­ssi­ge Dis­kus­si­ons­run­den und Q&A‑Sessions kön­nen Unter­neh­men die Kun­den­bin­dung stär­ken und direk­te Inter­ak­tio­nen för­dern.
2. Exklu­si­ve Inhal­te und Ange­bo­te: Durch das Anbie­ten von exklu­si­ven Inhal­ten und spe­zi­el­len Rabat­ten, die nur auf Threads ver­füg­bar sind, kön­nen Unter­neh­men die Loya­li­tät ihrer Kun­den stei­gern und den Umsatz ankur­beln.
3. Pro­dukt- und Ser­vice-Feed­back: Threads eig­net sich her­vor­ra­gend, um direk­tes Feed­back von Kun­den zu neu­en Pro­duk­ten und Dienst­lei­stun­gen zu erhal­ten. Unter­neh­men kön­nen Dis­kus­sio­nen zu neu­en Pro­dukt­ideen star­ten und wert­vol­le Ein­blicke in Kun­den­wün­sche und ‑bedürf­nis­se gewin­nen.
4. Kam­pa­gnen-Manage­ment: Geziel­te Mar­ke­ting­kam­pa­gnen auf Threads erhö­hen die Reich­wei­te und Sicht­bar­keit. The­men­spe­zi­fi­sche Kam­pa­gnen oder Chal­lenges för­dern die Inter­ak­ti­on und stei­gern die Mar­ken­be­kannt­heit.
5. Influen­cer-Koope­ra­tio­nen: Die Zusam­men­ar­beit mit Influen­cern erhöht die Reich­wei­te und sorgt für authen­ti­sche Inhal­te — inso­fern die Influen­cer zur Mar­ke pas­sen. Durch das Tei­len von Erfah­rungs­be­rich­ten und Emp­feh­lun­gen kön­nen Influen­cer hel­fen, neue Ziel­grup­pen zu errei­chen.

Fazit

Threads bie­tet viel­fäl­ti­ge Mög­lich­kei­ten, das Digi­tal Mar­ke­ting zu erwei­tern. Durch die Kom­bi­na­ti­on von kur­zen, prä­gnan­ten Inhal­ten und tief­ge­hen­den Dis­kus­sio­nen kön­nen Unter­neh­men ihre Ziel­grup­pen auf neue, inno­va­ti­ve Wei­se errei­chen und bin­den. Wir bei point break sind begei­stert von den Mög­lich­kei­ten, die Threads bie­tet, und freu­en uns dar­auf, die­se Platt­form für unse­re Kun­den opti­mal zu nut­zen.

In nur weni­gen Mona­ten seit dem Start hat Threads bereits eine beein­drucken­de Wachs­tums­ra­te erzielt und ver­zeich­net Mil­lio­nen von Nut­zern welt­weit. Der Markt­an­teil wächst ste­tig, ins­be­son­de­re in Bran­chen wie Mode, Gastro­no­mie und Sport.

Auch in der Schweiz gibt es bereits Unter­neh­men, die Threads erfolg­reich ein­set­zen. Zum Bei­spiel nutzt die Schwei­zer Mode­ket­te “Modis­sa” Threads, um exklu­si­ve Kol­lek­tio­nen vor­zu­stel­len und direk­tes Feed­back von Kun­den zu erhal­ten. Ein wei­te­res Bei­spiel ist “Swis­s­com”, die Threads ver­wen­det, um tech­ni­sche FAQs zu beant­wor­ten und Kun­den­ser­vice-Inter­ak­tio­nen zu ver­bes­sern.
Wir glau­ben, dass Threads auch für vie­le unse­rer Kun­din­nen und Kun­den gro­sse Poten­tia­le mit sich bringt.

Wenn ihr mehr über die Nut­zung von Threads im Digi­tal Mar­ke­ting erfah­ren möch­ten oder spe­zi­fi­sche Fra­gen haben, ste­hen wir euch ger­ne zur Ver­fü­gung. Schreibt ger­ne eine E‑Mail an helena.goertler@point-break.ch
Lasst uns gemein­sam die Zukunft des Mar­ke­tings gestal­ten!